Source des données : Steve Toloken | ACTUALITES PLASTIQUES CHINE
DÜSSELDORF, ALLEMAGNE -- Le fabricant taïwanais d'équipements auxiliaires Shini Group dévoile une nouvelle campagne d'image au K 2013 -- dans le cadre d'un effort pour se séparer des imitateurs rampants sur le marché chinois -- alors qu'il prépare de nouvelles usines en Chine et en Inde pour monter en puissance capacité.
L'entreprise basée à Taipei, l'un des plus grands fabricants asiatiques d'équipements auxiliaires pour les plastiques, dévoilait un nouveau look plus élégant et une palette de couleurs plus propre, en noir et blanc, pour mettre une certaine distance entre elle-même et certaines entreprises chinoises continentales qui, selon elle, utilisaient des noms similaires et affirmaient faire partie de Shini.
Parfois, les imitateurs étaient assez audacieux pour exposer en tant que Shini lors de salons professionnels locaux, a déclaré la société.
"La raison pour laquelle nous faisons la nouvelle image est qu'il y a beaucoup de copies en Chine", a déclaré Alan Chen, directeur des affaires et du marketing à l'étranger au centre de technologie d'entreprise de Shini à Dongguan, en Chine, dans une interview au stand de la société à K (Hall 11/B-57-2).
Changer les schémas de couleurs n'est pas la seule tactique - Chen a déclaré que la société se concentrait sur la mise à niveau de ses offres de produits, passant de la vente de produits à la conception de systèmes intégrés de robots, de manutention et d'autres équipements avec les connaissances acquises en quatre décennies d'activité.
"Changer les couleurs est la première étape", a déclaré Chen. "Changer le fonctionnement de l'entreprise est le second. Nous voulons vendre des solutions."
Sur son site Web, un communiqué de presse de la société de juin a répertorié huit sociétés et sites Web associés, la plupart d'entre eux de la province du Guangdong, dans le sud de la Chine, qui, selon Shini, utilisaient des noms similaires en violation des marques déposées de Shini.
"Pendant longtemps, des opérateurs peu scrupuleux ont contrefait [la] marque Shini avec de nombreuses marques, produits et sites Web identiques ou similaires, ce qui porte gravement atteinte à la réputation de la marque Shini", a déclaré la société. "Jusqu'à présent, nous avons reçu de nombreuses plaintes de clients concernant l'achat de produits contrefaits ou de qualité inférieure."
Mais Chen a déclaré que la société souhaitait également regarder vers l'avenir et développer de nouveaux produits et renforcer sa position sur le marché, en se concentrant sur le maintien d'une longueur d'avance sur ses concurrents qui se font concurrence sur la base de la violation de la propriété intellectuelle.
Dans ce cadre, au début de l'année prochaine, la société ouvrira une nouvelle usine de 173 000 pieds carrés à Pune, en Inde, triplant la capacité de son usine actuelle à Mumbai, et ouvrira sa quatrième usine en Chine, à Chongqing.
La nouvelle usine chinoise de 145 000 pieds carrés est conçue pour exploiter la croissance dans l'ouest de la Chine et rejoint les usines Shini existantes à Dongguan, Ningbo et Pinghu, en Chine, et à Taipei.
Chez K, la société a également annoncé qu'elle ouvrait un nouveau bureau de vente à Stuttgart, en Allemagne, son premier dans le pays.
Shini a dévoilé au salon deux nouveautés, son doseur gravimétrique SGD-12 et un nouveau chauffe-eau aux commandes beaucoup plus fines.
Le doseur utilise la technologie de pesage par perte de poids pour appliquer un dosage précis, réduisant les variations de couleur entre les lots, en plus d'avoir de meilleures données de sauvegarde et une capacité Ethernet.
Le nouveau chauffe-eau, son modèle STM-910MW, utilise un système de contrôle permettant de contrôler la température de l'eau à plus ou moins 0,3 degré Celsius, contre plus ou moins un degré sur les modèles précédents.
Chen a déclaré que Shini avait réalisé des ventes d'un peu moins de 90 millions de dollars en 2012 et visait 100 millions de dollars cette année.